Bäckerei Erze · Bünde · Google Ads · Local Marketing
Wenn 350 Menschen sich den Weg zu Ihrer Bäckerei berechnen lassen.
Lokale Google-Ads-Kampagne für eine Bäckerei: über 350 Menschen haben sich innerhalb eines Monats den Weg zum Laden berechnen lassen.
erzesbakery.com besuchen
über 350
Routenberechnungen zur Bäckerei
über 60
direkte Kontaktaufnahmen inkl. Anrufe
über 600.000
Impressionen in der lokalen Suche
knapp 7.000
Klicks auf die Anzeigen
1 Monat
Laufzeit der Kampagne
Zahlen aus dem Google-Ads-Konto, gerundet. Werbebudget und Kosten je Conversion nennen wir nicht — das sind Geschäftszahlen unseres Kunden, nicht unsere.
Eine Bäckerei gewinnt keine Kunden im Internet. Sie gewinnt sie an der Tür.
Wer morgens Brötchen holt, vergleicht keine Anbieter — er geht dorthin, wo er zuerst hinfindet. Für eine Bäckerei entscheidet deshalb nicht Reichweite, sondern Nähe: ob jemand, der ohnehin in der Gegend unterwegs ist, sie im richtigen Moment vorgeschlagen bekommt und den Weg ohne Nachdenken vor sich hat. Klassische Klickzahlen beantworten das nicht.
Auf das optimieren, was den Laden füllt
Wir haben die Kampagne nicht auf Klicks ausgerichtet, sondern auf Handlungen, die für einen lokalen Betrieb tatsächlich etwas bedeuten. Die wichtigste davon ist die Routenberechnung: Wer sich den Weg anzeigen lässt, hat sich bereits entschieden.
- Lokale Suchkampagnen mit engem Radius statt breiter Reichweite
- Conversion-Aktionen auf Routenberechnung, Anruf und Kontakt definiert — nicht auf Seitenaufrufe
- Google-Unternehmensprofil und Anzeigen aufeinander abgestimmt, damit Öffnungszeiten und Standort überall gleich stimmen
- Messung so aufgesetzt, dass sichtbar wird, welche Anzeige jemanden tatsächlich in Richtung Laden schickt
„Wir wollten mehr Leute aus der Umgebung erreichen, ohne selbst zum Werbefachmann zu werden. Genau dafür haben wir uns Unterstützung geholt — und unsere Zeit bleibt da, wo sie hingehört: im Handwerk.“
Was wir heute anders machen würden
Die Kampagne war für einen lokalen Betrieb wirksam, aber sie war früh und nicht perfekt: Wir haben zu spät angefangen, Suchbegriffe konsequent auszuschließen, und Seitenaufrufe zunächst als Conversion mitgezählt, obwohl sie für eine Bäckerei nichts aussagen. Heute setzen wir die Messung vor dem ersten Klick sauber auf und optimieren von Beginn an ausschließlich auf Routenberechnung, Anruf und Kontakt.
Ähnliche Ausgangslage?
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